5月1日，由市乌兰牧骑排演的“欢腾的敕勒川”环境歌舞演艺再次上演，观看演出的市民有不少是“二刷”，问及缘由，有市民表示，这样的演绎、这样的自然环境，令观者仿佛也融入了草原，忍不住想要和草原上的一花一草一起“歌唱”、一起“舞蹈”。

为什么一场演出会有如此魅力？答案其实很简单。内容生产是文旅融合发展的根本动力，也是文旅产业转型升级的重要目标。有了文化的加持，旅游就有了内涵；有了旅游的赋能，文化会更加生动。因此，文化和旅游实现更广范围、更深层次、更高水平的交叉融合、跨界结合，不断培育出让群众喜闻乐见的新产品，就能让“头回客”成为“回头客”。

分析现有的案例、总结经验不难发现，推动文化和旅游实现更广范围、更深层次、更高水平的交叉融合，需要持续深入挖掘文旅基础资源，从全局视角制定文旅深度融合发展的总体规划和不同门类文旅资源的专项规划，尤其是加强对中华优秀传统文化资源、红色文化资源和社会主义先进文化资源的研究和挖掘，不断夯实文旅融合的基础。需要以“文旅+”带动多产业齐驱并进，为文旅深度融合打开新空间。例如“文旅+科技”，利用大数据、云计算、5G等现代信息技术带来游玩全新体验，“文旅+教育”助力大中小各学段开展“行走的课程”等。这些跨界融合给人们带来了风格更加鲜明、品质更加优异的文化旅游产品，也得到了更加丰富、深刻的文化体验。

其实，不论是“欢腾的敕勒川”，还是“梦回昭君”主题系列活动，都是文化和旅游的深度融合，是“诗与远方”的牵手相伴，推动文化和旅游实现更广范围、更深层次、更高水平的交叉融合，生产更多有内涵有深度的文旅内容，必将持续释放新动能，带来经济社会的高质量发展。

（王英）