谈及如何突出媒体在城市形象传播中的独特作用，新民晚报社总编辑缪克构认为：“第一是要凸显自身的辨识度。‘晚饭吃好，看《新民晚报》。’这首流传了几十年的上海童谣已然说明，在上海，读《新民晚报》早已成为许多人雷打不动的生活习惯。一直以来，《新民晚报》始终坚持‘飞入寻常百姓家’的办报宗旨，把人民群众的获得感、幸福感、安全感作为宣传报道的重中之重。如持续32年为民排忧解难的‘夏令热线’，着力为市民高效解决难点、痛点、堵点问题，截至7月25日，已受理市民诉求69.5万件。还有读者喜欢的《夜光杯》副刊，最大的特点就是百姓名人同台，文章雅俗共赏，加之其对上海风貌的传神再现与审美表达，不仅体现上海这座大都市本身所具有的特质和魅力，而且在建构上海城市精神、文化、品位等方面大有建树，带给读者独特的精神享受。”

“第二是要在新的传播格局当中与时俱进，产品要符合当代人的阅读习惯。”缪克构说，近年来，《新民晚报》积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展，重点打造了一系列视频矩阵项目。如目前正值巴黎奥运会期间，《新民晚报》每晚力推两档系列视频直播。除此之外，针对高温天气如何降温、养老金最新政策解读等老百姓最关注的事情，《新民晚报》会通过媒体融合的呈现方式让消息更快地抵达读者。

“第三，我认为报纸现在已经不是纯粹的几张纸，而是一个新型的媒体机构，要通过自身的改革创新，为城市和国家的形象带来新的传播样式。例如，近年来，《新民晚报》举全报社之力打造‘老外讲故事’品牌，已成为外宣的知名IP，海内外总浏览量近40亿。今年，第五季‘老外讲故事’将在选题方向、叙事视角和结构形态上锐意创新，更精准服务国家外宣战略，服务上海‘商旅文体展’联动发展。目前，‘老外讲故事’品牌正在向长三角多地辐射。”缪克构表示。