□高宏鑫

5月19日，第16个中国旅游日如约而至。清晨的阳光铺洒在塞上老街的青砖灰瓦上，古朴街巷烟火升腾，大召广场人头攒动，2026年“5·19中国旅游日”内蒙古自治区分会场活动在这里启幕。

此时此刻，我们不禁要问：为何呼和浩特能在短短几年间，从北方旅游的“过境地”，成为全国游客争相打卡的“目的地”？

先来看一组数据，2026年“五一”假期，呼和浩特市累计接待国内游客 324.62万人次，实现国内游客总花费 23.53亿元，位居内蒙古自治区第一。2025年全年接待国内游客突破6000万人次，旅游收入达到920亿元，同比分别增长8.4%、6.9%。

文旅数据持续攀升背后，是呼和浩特在文旅产业转型升级中，打出的一套“农牧文旅体商”融合发展的“组合拳”。这不仅是城市发展的“融合密码”，更是其成功留住游客、转化流量的“制胜法宝”。

破题：从“看风景”到“重体验”的思维转变

过去，游客来呼和浩特，往往只是“路过”，看一眼大召寺，喝一碗奶茶便匆匆离去。所以，文旅要破圈，呼和浩特要解决的第一个问题便是如何把“流量”变成“留量”，把“过路”变成“过心”？

呼和浩特做对了第一件事，思维的转变：让旅游成为一种体验，而非简单的走马观花。

在“中国旅游日”的呼和浩特活动现场，非遗文创大集与“内蒙古味道”美食展的烟火气扑面而来。

这不仅仅是一场活动，更是呼和浩特文旅资源的一次集中展示。呼和浩特备案的博物馆、纪念馆共有30家，拥有4家国家一级博物馆，配合刚刚过去的“5·18国际博物馆日”中国主会场活动，呼和浩特正以“文博+”战略，让国家历史文化名城的厚重文脉在创新中“活”了起来。

但这仅仅是开始。

呼和浩特不仅要让游客看到风景，更要让游客透过一个个文旅场景，读懂这座城市的人文底蕴与发展初心，让文旅产业成为富民产业、民生产业。

破局：五位一体，构建“全链条”消费场景

呼和浩特做对的第二件事，是打破了产业的边界，实现了“农牧文旅体商”的深度融合。

2026年内蒙古自治区足球超级联赛（蒙超）日前在呼和浩特体育场揭幕，借赛事东风，呼和浩特深度挖掘赛事经济潜力，推出“跟着票根享优惠”促消费活动，为持票观众提供餐饮折扣、住宿立减、商超满减等多重优惠，构建“一票多用、一票多惠”的消费模式，让绿茵场的热度转化为拉动本地消费、带动群众增收的实效。

“跟着演唱会去打卡”是当下的流量密码。2025年，呼和浩特举办了24场大型演唱会、音乐节，吸引游客超747万人次，实现总花费达86亿元。今年，呼和浩特持续发力演艺经济，不仅成功举办2026中国（呼和浩特）演出交易会，更有蔡依林、张韶涵、任贤齐、崔健等知名艺人相继官宣开唱。同时，推出“青城宠你”专属福利，凭演唱会票根可享景区半价、酒店8.5折起、餐饮8.5折起、购物满减、非遗手作8折等多重优惠，一张票根串联“吃住行游购娱”全链条，有效激活二次消费、延伸消费链条，让越来越多的年轻人为一场演唱会、奔赴一座城，让演艺热度转化为消费增量。

塞上老街、恼包村成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，让“夜经济”成为呼和浩特的新名片。而老牛湾黄河大峡谷旅游区则实现了呼和浩特市国家5A级景区零的突破，更填补了全区黄河流域高端文旅景区的空白，成为彰显青城文旅实力的标志性节点，让游客有了更多“不得不来”的理由。

破壁：超级链接，确立枢纽地位

呼和浩特做对的第三件事，是确立了作为内蒙古文旅资源“超级链接者”的枢纽地位。

通过“十二盟市同屏连线”“全区联动”的形式，呼和浩特将呼伦贝尔的森林、阿拉善的沙漠、鄂尔多斯的草原等资源汇聚于此，“畅游内蒙古七大主题产品”在这里集中发布。这一举措不仅有效破解了游客来内蒙古“来得了、散不开”的难题，更让呼和浩特成为海内外游客深度体验内蒙古的“第一站”“集散地”和“必选项”，真正实现了“聚全区之美，汇青城之力”。

如今，呼和浩特的文旅枢纽功能持续凸显，全域旅游发展格局加速成型。

从自治区级旅游度假区敕勒川草原的风吹草低、牧歌悠扬，到国家级滑雪旅游度假地马鬃山滑雪场的银装素裹、动感十足；从黄河长城文化旅游带的蜿蜒壮阔、文脉绵长，到大黑河生态文旅融合带的水清岸绿、宜居宜游，各类文旅资源多点开花、深度融合，成效显著。

这些优质文旅资源与全区联动平台相互赋能，既让呼和浩特自身的文旅吸引力持续提升，更带动十二盟市文旅资源协同发展，推动内蒙古文旅产业高质量发展迈出坚实步伐。

从“过境地”到“目的地”，呼和浩特的转变，是城市治理者对城市发展规律与群众期盼的深刻把握。

在呼和浩特，中国旅游日，不止5月19日。美好青城，也不止一面。

好客的呼和浩特，早已备好草原的辽阔、黄河的温婉、烟火的热忱与人文的厚重，随时欢迎每一位朋友跨越山海而来，亲身感受这座“青城”的无限活力与独特魅力，邂逅一场“来了不想走、走了还想来”的文旅之约。