□本报记者 杨彩霞

夏日的呼和浩特，文旅市场活力迸发。乘着文旅市场“开门红”的东风，呼和浩特市紧扣“农牧文旅体商”深度融合发展部署，精心谋划2026年6至8月夏季文旅工作，以“月月有爆点、周周有精彩”为目标，迭代业态、升级场景、丰富供给，全力打造区域性沉浸式文旅度假目的地，让自治区首府的夏天既有文化厚度，更有消费热度。

“今年夏季文旅工作将在演艺引流、节会能级、产品供给三大维度实现显著提升。”呼和浩特市文化旅游广电局局长赵静介绍，呼和浩特将常态化引进国内知名艺人专场演出，以高人气演艺释放引流效应；国际国内高规格节会密集落地，继“5·18国际博物馆日”中国主会场、2026年“5·19中国旅游日”内蒙古自治区分会场等重大活动成功举办后，第十届中俄蒙三国旅游部长会议等夏季重磅节会将接连启幕，持续擦亮城市文旅品牌；文旅产品更趋多元，围绕“六一”、父亲节等节点，将推出年轻化、大众化融合活动，形成节庆接续、热度常驻的良好态势。

今夏，呼和浩特将提质升级昭君文化节，全新打造马文化主题系列活动，深耕城市慢生活文旅特色品牌，构建全域覆盖、特色鲜明的夏季文旅产品体系，彰显“歌的海洋、舞的故乡”的城市底蕴。3个月的时光里，活动编排环环相扣，精彩节目轮番上演，勾勒出层次分明、亮点纷呈的文旅图景。

6月，慢生活体验与新民俗活化成为主旋律，演艺赋能与商圈转型双向发力。呼和浩特将健全演艺活动全链条保障体系，推行演艺票根联动惠民模式，将演艺流量高效转化为城市消费增量。端午期间，龙舟赛事、非遗展演将精彩不断，高桩南狮赛事将激情上演，传统民俗与新潮表达碰撞融合，着力推动传统商圈向文旅休闲新地标华丽转型。6月24日至26日，内蒙古自治区旅游发展大会将重磅举办，不仅发布文旅政策与招商项目，更将全新揭晓城市文旅宣传口号，同步启动敕勒川文化IP塑造工程，打造草原微度假标杆。

7月，核心文旅IP持续做强，国际交流与区域协作走向深入。高品质演艺活动将持续引进，邀约嘉宾走进景区地标开展公益推介，放大文旅传播声量。7月1日至3日，第十届中俄蒙三国旅游部长会议将举办，跨境旅游线路重磅发布，烧麦美食季也同步启动，以美食为媒激活文旅消费。7月下旬，“艺海流金 相约内蒙古”内地与港澳文旅交流活动将举办，第二十七届呼和浩特昭君文化节将全面升级，实景剧本游、原创文创产品全新亮相，城市那达慕将热闹开启，让群众就近沉浸式感受民俗风情。

8月，“跟着演出去旅行”成为核心主线，演艺赛事集聚发力，推动全域业态深度融合。多元演艺曲艺业态集中亮相，票根经济辐射范围将不断延伸。各旗县特色文旅节庆统筹开展，高水平体育赛事接连举办，文体旅消费链条不断拉长，让夏日文旅热度持续攀升。

贯穿整个夏季，马文化主题活动统筹推进，“马上有好事”特色IP做实做优，重点景区业态配套全面升级，文博精品展览与沉浸式体验同步推出，全年139项文旅活动有序落地。同时，呼和浩特依托大数据开展精准营销，构建区内联动、省外深耕、海外拓展的推广格局，持续提升城市文旅知名度与影响力。

“我们坚持以游客需求为导向，推动文旅产品持续创新、消费场景不断升级，确保夏季文旅月月有主题、周周有亮点。”赵静表示，下一步，呼和浩特市将持续丰富文旅供给、激活消费潜力，推动文旅消费持续升温，为全年文旅高质量发展筑牢坚实基础。

从演艺狂欢到民俗盛宴，从商圈焕新到IP深耕，2026年的夏天，呼和浩特正以多元姿态拥抱八方游客，在文旅融合的浪潮中，书写着活力迸发、魅力尽显的发展新篇章。