“乳此新鲜来了！”这句带着神秘色彩的话语在京城飘荡数月后，终于揭开了它的庐山真面目。近日，老牌乳企完达山旗下茶饮品牌“乳此新鲜”落户中国人民大学，这是其在全国首家校园店，也是进京后的第二家店。

完达山曾四度谋求IPO，均以失败告终，其百亿营收目标也一推再推。如今完达山环伺四周，曾经还能掰掰手腕的伊利、蒙牛已成巨头，光明、飞鹤、君乐宝、新乳业等稳坐第二梯队阵营。缺乏资本助力的完达山，将希望寄托在茶饮品牌“乳此新鲜”上，或是一场豪赌。但面对新的领域和新的受众，完达山又该如何破局？