当前，在经济大环境叠加行业周期调整的双重压力下，奶业面临着2008年以来最严峻的挑战。作为行业龙头，蒙牛集团始终立足奶业“蛋白质”这一核心价值，全面推进“一体两翼”战略，持续建设品牌引领、研发创新、数智转型“三大能力”，努力探索“十五五”穿越周期、引领奶业高质量发展的破局之道。
品牌引领
以长期主义打造奶业“百年品牌”
从成立之初只有一个冰淇淋品牌，到如今4大品类、700多个SKU，蒙牛始终坚持品牌的长期主义精神，通过要强品牌主张与消费者共鸣，致力于打造属于中国奶业自己的百年品牌。
蒙牛秉持“牛奶与运动都能带给人们健康与快乐”的共通理念，长期深耕体育赛道。蒙牛与FIFA世界杯的合作，不仅覆盖了2018年俄罗斯、2022年卡塔尔两届世界杯，未来还要持续覆盖“美加墨”以及2030年的六国世界杯。
同时，蒙牛与奥运也是长期TOP级合作。2024年，百年奥运重返巴黎之际，蒙牛携手奥运打造一场经典品牌案例，并在线下举办“中国之夜”活动，通过嘉奖平凡人的要强精神，与消费者共情共鸣。未来，蒙牛还将在2026年米兰冬奥、2028年洛杉矶奥运，以及未来每一届奥运的主办城市，都举办“中国之夜”活动，让中国品牌持续闪耀世界舞台。
地上运动员，天上航天员。2003年，神舟五号首次完成载人航天壮举，经过国家严格筛选，蒙牛脱颖而出，成为中国航天员专用牛奶。2023年，蒙牛与中国航天合作二十周年之际，双方再续了新十年的战略合作。
值得一提的是，今年春节期间，蒙牛通过与哪吒2的成功合作，不仅收获了泼天流量，还助力了春节销售，实现了“品效合一”。这背后，也是品牌长期主义的体现：早在2020年，蒙牛就与哪吒、姜子牙等一批国漫电影，建立了战略合作，五年来长期陪跑、相互托举，打造了国漫与国货双向奔赴的经典案例。
实践证明，以长期主义打造的品牌，能够穿越周期，带来复利增长。2005年，蒙牛推出了国内首款高端牛奶品牌——特仑苏。二十年来，特仑苏不断创新，通过山水林田湖草沙的生态改善，在乌兰布和沙漠腹地，开辟了有机专属牧场，打造了特仑苏“沙漠有机”。这个子品牌，推向市场后大获成功，助力特仑苏年销售额一举突破300亿元，成为全球乳业最大的单品。
研发创新
以新质生产力推动产业创新发展
在研发创新方面，蒙牛长期坚持自主科研攻关，在“一棵草到一杯奶”产业链关键节点，因地制宜打造新质生产力，全面实现“种好草、养好牛、产好奶”。
在牧场端，蒙牛联合中国农业科学院草原研究所在呼和浩特建设了3000 亩苜蓿种植基地，通过长期技术攻关，实现苜蓿草品质持续达到国际苜蓿“一级 ” 标准（相当于国内“优级 ”标准，即饲喂价值“RFV”介于 170 至 185 之间），部分高品质苜蓿可达到特级标准，打破国外高端饲草的垄断，为保障国内奶牛养殖高端饲草提供了重要支撑。
同时，蒙牛自2022年就启动了“中国百万奶牛基因改良计划项目”，以基因组检测、核心群选育、种公牛培育等技术为支撑，通过“遗传评估、选种选配、优质扩繁”模式，帮助合作牧场精准培育高产、长寿、健康牛群。
目前，蒙牛联动现代牧业、中国圣牧等牧业公司已经建成国家级核心育种场2座，打造核心群牧场20座，筛选核心母牛群体3.38万头，培育优质种公牛15头，建成胚胎实验室2个，推广优质冻精36.8万剂、服务合作牧场284座，为我国奶业种源自立自强与产业链升级起到了积极的推动作用。
在产品端，蒙牛通过加大原料创新力度，取得丰硕成果。2024年，蒙牛作为主要完成单位提报的国产益生菌项目，再次获“国家科技进步奖二等奖”，自主研发的母乳低聚糖（HMO），也获得中国卫健委和美国FDA审批，一举突破国外垄断，解决行业“卡脖子”难题。此外，目前，蒙牛自主研发的PC-01益生菌、HMO等核心原料在婴幼儿奶粉、儿童常温奶和鲜奶中加速商业化应用，全面助力消费者的营养健康。
今年6月5日，蒙牛集团“含有DHA藻油的调制乳及其生产方法”发明专利荣获第二十五届中国专利银奖，这是中国乳业在专利领域的最高荣誉，也是中国液体奶创新的首件最高专利荣誉。同时，蒙牛“特仑苏沙漠有机”纯牛奶包装箱荣获“中国外观设计优秀奖”。
数智转型
以“灯塔工厂”带动全产业链提质增效
数智化转型，是奶业实现效能飞跃、商业模式变革的必由之路。
2023年5月，蒙牛在宁夏建成的全球首座全数智化工厂，通过搭建全系统、全链条、全流程、全自动平台，该工厂实现了全数智化运营。2024年10月，蒙牛宁夏工厂被世界经济论坛评为“灯塔工厂”，成为中国奶业首个、全球液态奶首座“灯塔工厂”。
“蒙牛宁夏工厂实施了从智能决策到柔性自动化的30多个第四次工业革命高级用例，极大改善了经营效率和产品质量。”世界经济论坛在发布“灯塔工厂”名单时表示。
这座工厂，实现了“三个一百”，即用100人，可以实现100万吨的年产能，100亿元的年产值。这座工厂，应用了30多项第四次工业革命解决方案，人均效能比传统工厂提高了20倍， “人效比”全球第一。据统计，工厂共获得154项专利与软件著作权，实现1270项技术创新突破。
蒙牛也将紧紧抓住数实融合的历史发展机遇，推动行业建造更多的灯塔工厂、智慧牧场，加速产业链的数智化转型，搭建“一棵草到一杯奶”的全链路质量信息平台，实现“端到端”的互联互通，全面构建乳业数字化转型的宏伟蓝图。
“十五五”时期是我国全面建设社会主义现代化国家的关键时期。作为奶业国家队，蒙牛将坚定推进“一体两翼”战略，反求诸心、向内而生，持续强化“三大能力”，以全产业链的高质量发展，引领民族奶业振兴、助力中国式现代化建设。（蒙宣）