●贾祎
当前，新质生产力如同一股强劲的旋风，席卷各个行业，推动经济社会不断向前发展。5月13日，文化和旅游部办公厅等五家单位联合印发了《智慧旅游创新发展行动计划》，6月30日，内蒙古自治区旅游发展大会在呼和浩特市召开，旨在将自治区建设成为全国游客的“自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地”，进而推动全区文旅产业高质量发展。新质生产力在此过程中不可或缺，至关重要。
新质生产力
赋能文旅产业高质量发展应大有可为
习近平总书记指出，新质生产力“以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵”。一是素质更高的劳动者是文旅产业高质量发展道路上的排头兵。掌握并熟练运用数字技术的劳动者，能精准捕捉游客需求、偏好及行为模式的劳动者，能发现一个城市（地区）的产业价值、文化价值、公共价值并将其有机融合转化的劳动者，能广泛传播文旅产品内容的劳动者，都是文旅产业高质量发展的重要支撑。二是技术含量更高的劳动资料是文旅产业高质量发展的工具保障。传统景区、文化遗产、文化遗址等传统文旅产业的数字化，都为文旅产业高质量发展注入了强劲动力。三是更广范围的劳动对象也是文旅产业高质量发展的业态创新库。积极拓展各产业“+旅游”以及“旅游+”模式，可带动文旅产业同当地其他产业协同发展。
新质生产力
赋能文旅产业高质量发展能大有所为
近年来，全国各地文旅产业市场复苏、势头强劲的过程正是以新质生产力赋能，实现文旅产业高质量发展的过程。一是智慧赋能，传统项目焕发崭新光彩。2024年2月，文化和旅游部等三部委联合公布了第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，涵盖旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园等多个类别的42个试点项目入选，主要呈现以下特点：注重游客参与性。许多项目设计了互动环节，游客能够参与其中，体验感较强。在西安“长安十二时辰”项目中，游客可以扮演古代角色，体验唐朝生活。突出地方独特性。各地项目都充分展示了当地文化特色和风土人情。杭州“今夕共西溪”项目以“钱塘望族洪氏家族文化”为IP原型，展现了当地文化特色及蕴含其中的中华优秀传统文化。观照项目多元性。许多项目通过数字技术的运用，结合多元业态，为游客提供了更加丰富的旅游体验。石家庄“无界·幻境”项目除了光影之外，还融入了剧本杀、演艺、露营等新兴业态和场景。二是创意驱动，微短剧作开拓全新赛道。2024年初，国家广播电视总局办公厅提出年内要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动实体取景地跟随微短剧的热播出圈。当前已有两批涉及非遗、乡村振兴、田园生活、美食疗愈等方面的28部微短剧入选，主要呈现以下特点：多渠道宣传可更广泛地找寻文旅的目标用户。当前除小程序短剧之外，抖音、快手、腾讯、优酷等长短视频平台已经全部入局微短剧市场，这使得微短剧能在多样化的社交平台中传播、触达观众。强剧情冲突可更深刻地形成文旅的用户认知。微短剧情节性强、节奏快，短时间内可以给观众带来强大冲击。依托微短剧，无论是文旅自有IP还是新IP，均可以找到加快形成用户认知的新渠道。低成本制作可更稳妥地开展文旅的叙事表达。“微短剧+文旅”是“影视+文旅”和“短视频+文旅”的升级迭代。创作宣发成本远低于影视剧，同时故事承载力和创作空间比短视频更广阔。三是节目引领，综艺流量变现旅游“留量”。一部富有深刻内涵和人文之美的文旅综艺胜过千万条文旅宣传片，堪比网红旅游线路制造机。比如：传统旅行类综艺。近期大火的《向山海出发》，走过了伊犁、甘南、甘孜等地，相当于节目嘉宾为观众现场直播了一份旅行景点的打卡攻略。文化类综艺。《登场了！北京中轴线》以北京中轴线的发展讲述北京城的历史，以“中国美、中国音、中国味、中国魂”四个主题为切入视角，带领观众共同领略跨越700多年的北京城市故事。群像类慢综艺。群像类慢综艺带动的“粉丝经济”也对旅游发展功不可没。
新质生产力
赋能文旅产业高质量发展可大有作为
呼和浩特市第十三次党代会提出了将首府打造成为“宜游”之城的发展目标，加大了对文旅产业的谋划和推进力度，近年来首府的公共文化事业、文旅融合发展取得了翻天覆地的变化：一院六馆的整合，国家一级博物馆的成功申建，旅游业态的不断丰富，“一廊·两轴·三带”文旅发展格局的完善……首府的文旅品质、城市气质得到进一步提升，接待游客及游客总花费同比屡创新高。对标自治区紧抓“旅游四地”建设的目标，首府应以新质生产力赋能，不断挖掘文旅产业的蓝海，使得呼和浩特市迅速成为全国游客的首选目的地 。一是创新宣传，提升首府文旅产业的影响力和竞争力。对接国内头部旅行综艺团队，力争出手就是精品、出手就是王炸；组织引导、拍摄发行数部微短剧，让广大网友认识青城、了解青城、向往青城、来到青城，力争创造流量变成“留量”；争取“关键意见领袖”推介首府，力争将首府美好形象展现在世人面前。二是智慧赋能，提升首府文旅产业的吸引力和聚合力。细化整合“吃住行游购娱”等旅游要素资源，提升“爱青城”等服务平台运营效能，为游客提供智慧化服务；支持一院六馆等文博场馆一体推进“呼和浩特博物院数字文旅寻宝系列活动”等项目、鼓励各景区打造智能旅游沉浸式体验项目，不断丰富智慧旅游产品。三是夯实基础，提升首府文旅产业的承载力和支撑力。进一步摸清家底，培育一批精品酒店、高端民宿，提升接待能力及住宿品质；根据市情最新变化实时更新各类公共文化场所、基层综合性文化服务中 心（站）旅游服务功能，完善全域共建的服务保障体系；加大对“青城十六景”“北疆文化·青城印记”等青城故事的宣传阐释力度，加大现有导游从业者和志愿讲解员的专业培训规模，争取让游客随处所见的青城人都能讲好青城故事。
以新质生产力赋能，以抓产业的劲头抓文旅，首府文旅产业必将实现更高层级的发展，首府也一定能成为全国游客心之所向、素履以往的“自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地”！
（作者单位：中共呼和浩特市委党校）