●本报记者 王璐 王劭凯文/图

近日，在呼和浩特博物馆二楼展厅举行的“灵蛇献瑞——乙巳蛇年生肖文物大联展”暨文创新空间活动，是一个让文创爱好者大呼满足的地方，展览与文创结合，带动了市民、游客争相观展，大家沉浸其中，充分感受博物馆的魅力。

展创结合 扩大展览吸引力

2024年12月28日，呼和浩特博物馆游客众多，大家争相合影的“青城小青”是一条绿色的大型蛇毛绒造型，它也是“灵蛇献瑞——乙巳蛇年生肖文物大联展”的形象IP，造型灵感源自呼和浩特博物院的文物：春秋时期的青铜敦，其盖顶有六条灵动的小蛇。

不光是展厅门口的“青城小青”格外吸睛，此次由呼和浩特市文化旅游广电局（文物局）、中国文物报社联合主办，呼和浩特博物院承办的“灵蛇献瑞——乙巳蛇年生肖文物大联展”暨文创新空间活动除了蛇生肖主题的图片展以外，还有别具特色的展中展——“2024年度全国文创产品宣传展示优秀案例”，吸引市民、游客参观。

据相关负责人介绍：“2024年度全国文化创意产品宣传展示活动得到了全国各地文博单位的广泛响应，经过层层筛选，最终从众多作品中评选出了涵盖3个不同领域的20余家博物馆的优秀文创产品。这次来到呼和浩特，也是希望能让首府观众近距离感受这些脱颖而出的文创产品的魅力。”

记者了解到，鉴于近年来博物馆文创产业呈现出蓬勃发展的态势，尤其是博物馆文创产品所拥有的独特文化内涵与巧妙创意设计，深受大众喜爱，本次展览也融入了展览配套文创集市，通过引入故宫博物院、苏州博物馆、河南博物院、江西省博物馆、敦煌研究院、上海博物馆等有影响力的大馆，联合打造出全国首个“文创新空间”，巧妙地将展览与文创市集融为一体，让观众在享受视觉盛宴的同时，能够一站式看到、接触到全国各大博物馆的爆款文创产品。

中国文物报社博物馆研究与传播中心主任李晨表示：“精品文物图片展、文创产品就好比是博物馆的索引，让大众通过展览和文创产品对博物馆产生浓厚的兴趣，从而走进博物馆、了解历史文化。”

买手逻辑 提升文创购买力

萌态可掬的文创玩偶、镂空造型的金属书签、带着美好寓意的“考研上岸”印章……这些文创新空间产品都是各个博物馆极具代表性的文创产品，有些还是网络爆款。那这些文创产品又是怎么选出来的呢？

原来，为了打造这一独特的文创新空间，主办方深入探访了全国各大知名博物馆，从海量的文创产品中以买手逻辑细致甄选，尽可能多的引入博物馆爆款文创。不仅如此，还开辟了专区：蛇年文创集合区，博物馆毛绒文创集合区等。为了增加观众的体验感，展览还配套有集章打卡活动，不仅有造型奇异的蛇年印章，还有各大博物馆的专属印章。

据展览相关负责人介绍，此次共邀请了36家博物馆，其中24家为国家一级博物馆，还有大英博物馆、央视新闻加持，带来了近1000种精品文创、50余种爆款文创，而将市集元素巧妙地融入展览设计之中，也是一次大胆的尝试。伊利草原乳文化博物馆副馆长王佳表示：“展览将持续至3月1日，希望通过形式多样的文创产品和展览活动，让大家能够充分了解我们的生肖文化。”