●李海珍

当冬日冰雪旅游成为文旅市场的常规话题时，今年初冬，呼和浩特凭借一场“此间冬暖 青城相见”全国推介活动，打破了“极寒即冰雪”的固有认知，以差异化定位、文化赋能与立体传播，在上海、杭州、南京、武汉、长沙、广州等南方城市掀起了一场跨越南北的文旅热潮。

差异化定位是呼和浩特文旅突围的核心要素。在冰雪旅游以“硬核严寒”占据市场主导的背景下，呼和浩特精准捕捉到南方游客“想玩雪却畏严寒”与都市人群“追求轻量旅行”的核心诉求，跳出同质化竞争，打造出“恰到好处的暖冬体验”这一独特标签。零下10.7摄氏度至零下6.4摄氏度的平均气温，让“一件羽绒服即可从容应对”成为现实；航程短、成本低的地理优势，满足了游客周末往返的轻松出行需求；“15分钟文旅生活圈”的空间布局，串联起冰雪场地、文博场馆与美食街区，构建了“滑雪、刷馆、打卡、寻味”的一站式体验。这种“距离刚好、气温刚好、体验刚好、节奏刚好”的精准定位，既与“硬核严寒”形成清晰区隔，又精准对接目标客群需求，让“恰到好处的暖冬体验”成为南方游客的一种新选择，从传播源头奠定了竞争优势。

文化赋能让旅游推介超越了单纯的资源展示，升华为跨地域的情感共鸣。呼和浩特深谙文化是旅游的灵魂，将乌兰牧骑这张“行走的文旅名片”发挥到极致，构建起“文旅推介+乌兰牧骑”的融合模式。这支草原上的“红色文艺轻骑兵”带着马头琴、托布秀尔等特色乐器，在上海东方明珠电视塔、杭州西湖等城市地标上演沉浸式快闪，用歌舞搭建起文化沟通的桥梁。上海站的《上海产的半导体》引发同乡共鸣，杭州站的草原版《声声慢》实现南北风情碰撞，长沙站的《浏阳河》拉近湖湘学子距离，每一场表演都不是单向的文化输出，而是双向的情感对话。同时，结合土默特皮画等非遗展示及烧卖、奶皮子糖葫芦等美食体验，呼和浩特将抽象的城市形象转化为可感、可知、可亲的艺术语言，推动城市文旅从“景点运营”向“品牌运营”升级，使城市形象更加立体鲜活。

立体传播矩阵则为这场文旅盛宴插上了裂变的翅膀。呼和浩特摒弃传统宣传模式，构建了以社交平台为主引擎的“全域裂变”传播网络。线下通过商圈市集、高校互动、地标快闪创造鲜活素材，线上则借助微博、抖音等平台构建话题矩阵，联动媒体与达人共同传播，推动单个话题阅读量突破9万。尤为关键的是“跨区抱团”的生态思维，通过与东北文旅双平台互推，共享成熟流量池，实现“南吸客、北联动”的协同效应。这种开放合作的姿态，打破了地域壁垒，将区域性活动升级为全国性热点。

从中央广播电视总台等主流媒体的集中报道，到社交平台的“刷屏”效应，线上线下的深度融合实现了精准触达与广泛覆盖的双重目标。这种“线下引爆、线上裂变、跨区联动”的立体化渠道，让“青城冬暖”的品牌形象跨越地域界限，直抵目标客群。

呼和浩特文旅的跨越式提升，更离不开政策联动与长效布局的支撑。“15分钟文旅生活圈”的空间战略有效优化了游客体验，景区福利、消费补贴与人才引进政策的协同发力，实现了“文化吸引+政策激励+消费拉动”的多重效应。马鬃山滑雪场的“天空之眼”观景项目、非遗街区的创新展演、春节期间的光影庙会，共同构建了全周期的冬季文旅产品体系。这种系统化的场景营造与制度供给，为“冷资源”转化为“热经济”提供了持久动力。而呼和浩特入选“2026中国100必打卡目的地”、多个景点登上大众点评“必玩榜”，正是其文旅品牌价值持续提升的有力佐证。

回望这场跨越南北的暖冬之约，呼和浩特文旅的成功破圈并非偶然，它源于对文化根脉的敬畏，对市场需求的敬畏，以及对时代传播规律的敬畏。这场暖冬之约让我们看到的不只是首府的营销创新，更是一种发展智慧的进阶升华——唯有扎根本土、勇于变革、联结八方，方能在冰封的季节里，开拓出一片生机勃勃的文旅春天。