□叶家茂
近日，农业农村部新闻办公室举行新闻发布会，介绍2024年中国农民丰收节总体安排和筹办情况。农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在会上表示，中国农民丰收节是第一个在国家层面专门为农民设立的法定节日。丰收节是活跃城乡市场、促进居民消费的重要平台。今年丰收节把促消费作为节日活动的重头戏，此举也是农业农村部贯彻落实党的二十届三中全会对促进消费有关部署的重要举措。
开展多场景促消费活动
丰收节充分发挥节日效应，聚焦大豆及豆制品、牛肉、牛奶及乳制品等优质特色农产品，金秋消费季活动9月7日将在天津启动。
“这项活动一直持续到11月下旬，联动国庆节、中秋节等假日市场，开展融合线上线下、贯通多元场景的促消费活动，让特色优质农产品能够走出产区、走进市场，走上餐桌。”雷刘功说。
雷刘功介绍，具体活动内容包括两方面，一方面，开展线上电商助农促销。广泛动员电商平台，推出实打实的促消费举措，设立线上丰收专区、丰收专馆，发放消费券，给予流量支持，举办满减优惠活动，开设丰收专场直播间，邀请网络达人开展助农直播，强化产地推介，展示丰收盛景，销售特色优质农产品。另一方面，组织开展线下营销推介。推动各地各有关单位通过展示会、推介会、招商会等多种形式，动员商超企业、批发市场等市场主体，组织开展丰富多彩的营销促销活动，推介优质特色农产品，推出乡村休闲旅游精品景点线路。
“同时，还将组织开展‘菜篮子’产品消费促进行动，在北京、上海等主要消费市场组织产销对接、品牌推广、成果展示等40多项营销促销活动，推介优质农产品走进大中城市，走上市民餐桌。”雷刘功说。此外，各地还将开展乡村美食品鉴推广、乡村旅游精品路线推广等活动，引导城乡居民深入体验乡村味道。
以“节”为媒 推进乡村全面振兴
今年丰收节主题定为“学用‘千万工程’礼赞丰收中国”。雷刘功表示，要深入贯彻党中央、国务院决策部署，以“节”为媒，学习运用“千万工程”经验，有力有效推进乡村全面振兴。
雷刘功介绍，今年丰收节总体安排分为4个层面。一是组委会主办的活动。丰收节组委会将主办学用“千万工程”经验推进乡村建设成果展示等10项活动，主要在丰收节全国主场河南省开封市兰考县举办。全国主场活动由致敬丰收、致敬农民、致敬农耕3个板块组成，开展群众庆祝丰收联欢等10余项活动，全国主场活动还专门设计了LOGO和吉祥物。二是组委会组织的重点活动。包括金秋消费季、“减油增豆、营养膳食”科普等10项活动。三是成员单位庆丰收活动。农业农村部等17个成员单位发挥各自优势，组织开展品牌推介、产品营销、公益义诊、普法宣传、趣味赛事、文化表演等系列庆丰收活动。四是各地组织开展丰富多彩的特色活动。围绕丰收主题，各地因地制宜组织一系列富有区域特色的庆祝活动。
河南省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰表示，重点展示河南“三农”工作5个方面的成就。第一，重点展示河南扛稳粮食安全重任的政治担当。正在全面推行良田、良种、良法、良机、良制“五良”集成增产模式，持续打造“中原粮仓”。第二，重点展示科技强农赋能的创新动能。近几年，河南更加重视农业科技创新，聚力打造提供全种业科技支撑的“中原农谷”，全省农业科技进步贡献率超过65%，小麦、花生育种水平在国际上领先。第三，重点展示乡村产业升级的华丽蝶变。河南正在推行链式盟式发展路径和产业联农带农益农模式，重点培育万亿级绿色食品产业集群。河南有农产品加工业在内的两个万亿级产业集群。河南还持续打造冷链食品、先进农机装备两个千亿级产业联盟，持续推进河南乡村产业全链条升级。第四，重点展示中原万千乡村的宜居和美。推动城乡一体规划、田村一体建设、建管一体运营，2.72万个行政村形成了村庄规划初步成果，建成“美丽小镇”500多个，“四美乡村”1万多个。第五，重点展示千万农民群众的幸福生活。持续推动农民技能增收、经营增收、财产增收、转移增收，全省城乡居民收入比由2012年的2.49：1缩小到2023年的2.01：1。
在主会场布局方面，河南省开封市委常委、兰考县委书记陈维忠介绍，兰考县是焦裕禄精神的发源地，将以总书记调研兰考时的殷殷嘱托为引领，以60年前焦裕禄书记“梦见兰考的小麦丰收了”为引子，布局千顷澄碧·兰考治理“三害”（风沙、盐碱、内涝）成果系列展示，呈现兰考昔日“三害肆虐”时亩产46.2斤到如今“沃野千里”吨粮田的丰收胜景。
把丰收节策划成优质农产品“大卖场”
“每年的丰收节都有特色和亮点，今年的新意用‘展示变化、聚集合力、弘扬文化、促进消费’来概括。”雷刘功介绍，活动安排上主要呈现以下特点。
各地聚焦“三农”领域发生的历史性变革，取得的历史性成就来进行宣传展示，讲乡村振兴成果，说生产生活变化，用身边人、农村事描绘乡村全面振兴美好图景。
聚焦粮油等主要作物大面积单产提升，围绕“五良”集成，展示推广优质品种、先进装备、适用技术和新兴业态等，将新政策、新品种、新科技、新模式送到田间地头，送到农户家里。因地制宜组织“粮王”“果王”“菜王”等趣味比赛，示范带动亿万农民多种粮、种好粮。同时，搭建城乡对接、区域协作、对口帮扶等平台，千方百计推动各类资源流向农村，千方百计吸引社会各界投入乡村振兴。
今年，丰收节将乡村民俗文化、人文精神与现代要素、时尚元素相结合，组织开展乡村工匠技艺展示、农民趣味运动会、乡村儿童艺术嘉年华、农业非物质文化遗产展演等体现农耕农趣农味的节日活动，创响乡土节日品牌，倡导健康文明风尚。支持农村群众自主开展讲村规民约、唱村歌民谣等活动，展示新时代农民精神风貌，晒出乡村幸福生活。还将组织丰收节金秋消费季活动，营销优质农产品，引导各地把丰收节策划成优质农产品“大卖场”。鼓励各类线上平台通过流量支持、消费补贴等多种方式，让农产品出村进城，让城乡居民望山见水忆乡愁，拓宽农民增收致富渠道。