据报道，2022年11月，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”，拥有上千万粉丝的“小贝饿了”引发争议，被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题。近日，有关部门经过调查，责令当事人立即停止违法行为，涉事公司因虚假宣传被罚46万元。

少说两个字，被罚46万元，可谓“一字千金”了。老实说，这种处罚力度并不常见。对于“小贝饿了”受到重罚，有人拍手称好，也有人认为，直播带货靠主播现场发挥，随机性比较大，因为一点儿小口误就罚商家几十万，如此小题大做，今后谁还敢直播带货？

首先要纠正的是，“小贝饿了”少说两个字，还真不能简单定性为口误。“原切静腌牛排”与“原切牛排”，乍一看并无区别，但事实上却有本质差异。前者需要经过腌制，属于调理牛排范畴，后者则是“原汁原味”，没有人为加工的痕迹。

若一般人看不明白两种商品的异同尚情有可原，但对于一个职业主播，如此“细节”理应“了如指掌”。

其实，如果真的是主播口误，也只会偶尔出现一两次，后面会立即纠正回来，但有关部门查实的情况却是，“直播带货过程中，程某某先后19次将涉事牛排宣传为‘原切牛排’”。

如此“一以贯之”坚持“口误”说法，难免让人怀疑，是为了误导公众认为是“原切牛排”，以达到虚假宣传的目的。而有关部门调查的结果，也印证了公众的常识和直觉。

无论是《反不正当竞争法》还是《网络直播营销管理办法》中，均明确规定不得“发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户”。

单从处罚数额看，对“小贝饿了”处罚不算轻，但对照其“危害后果”，却是适当的。据查明，当事人2022年5月19日实际销售数量1973单，销售额达354807.7元。因此，对其依法开出罚单，并非小题大做。

此次“小贝饿了”被罚，无疑释放了规范直播带货行为的强烈信号，对于新兴的直播带货行业是一记响亮的警钟。

（据《新京报》柳宇霆）