“我们备了比平时多2至3倍的货”“虽然从26日才开始推广，但现在流量已直线上升”……国内的“双11”刚结束，而海外版“双11”才刚开启。

记者观察发现，正值国内外购物节交替重叠之际，多多跨境、SHEIN、速卖通等跨境电商平台纷纷“出招”，迎合当地购物节玩法，通过低价策略，多元跨境模式进一步扩大用户规模。另一方面，跨境平台逐步尝试将国内“双11”的玩法与规则带到海外市场，提升对供应链的把控，试图从玩家角色变成新一轮的“造节者”。

国内平台：

多元化跨境模式寻求增量

“今年是我们第一次参与11月下旬海外的大促，根据平台的备货建议会比平时多备2至3倍的货，并且会参加平台的一些折扣活动。”王博文是国内一家专注研发、生产和销售保温杯类器皿企业的负责人，今年首次跟随平台参与海外11月底的大促，“大促是在11月最后一个周五，目前已进入预热状态，销量明显比上个月有所增长。”

11月底至12月，多个海外国家和地区购物节“密集”上线。国内跨境平台的卖家们早早进入了积极备货阶段，平台通过全托管模式、自营品牌+平台等多元的模式，帮助卖家们加速“出海”，把握海外大促的关键节点。比如，多多跨境的全托管模式，是为商家提供包括网站引流、跨境物流、法务、知识产权等在内的一站式服务。某新兴跨境电商平台根据不同第三方卖家的特点和需求，提供“自主运营”和“代运营”两种不同的选项。

一位跨境卖家周伟亮在这波大促前，从服装行业切入到宠物“赛道”出海，希望在此次大促期间，寻求新的产品增量。

国际巨头：

提前开启购物大促

身为主场“作战”的亚马逊，面对跨境电商的进攻，亚马逊作出“回应”。据了解，针对11月底的购物大促，亚马逊预计有近500万新品加入，来自海外近20000个品牌，超200万人气商品参与打折。目前，亚马逊英国站、美国站等多个站点的大促已开启。

尽管亚马逊依旧在美国安卓手机用户使用时长上占据规模优势，但是差距正在持续缩小。

国信证券发布研报称，面临日益加剧的竞争，跨境电商企业正在通过补全自身商业链条、开拓新模式，以强化竞争壁垒。

（据《广州日报》文静 邓莉 谭伟婷）