□文/图 本报记者 王璐

热闹的端午节已经结束，呼和浩特文旅又交上了一份完美的答卷。根据呼和浩特市文旅广电局的消息，端午节假期（6月8日至10日），呼和浩特市接待游客数居内蒙古自治区首位，累计接待游客157.59万人次，同比增长15.23%；累计实现国内游客总花费11.22亿元，同比增长30.22%。呼和浩特大召与鄂尔多斯响沙湾、乌兰察布黄花沟和乌兰哈达火山、赤峰乌兰布统草原成为内蒙古自治区人气最旺的五个景区。在呼和浩特旅游火爆的当下，当然离不开非遗文化和精品展览的助力。

主题情景剧吸睛

传统文化沁入人心

“屈原留给我们后世的绝不仅有端午节，他是中国第一位真正的文学家，是浪漫主义文学的奠基人，也是中国第一位爱国主义诗人……”伴随着深情的旁白，昭君博物院在端午节期间推出的“穿越古今 梦回昭君——对话屈原”沉浸式情景演出落下了帷幕，游客通过“文化节日+戏剧化”的方式，感受节日起源，传颂中国精神。值得一提的是，演出由昭君博物院社教员以身入戏，沉浸式演绎屈原的故事，走近先贤们的传奇人生，重现他们的风骨神韵。

昭君博物院相关负责人表示，作为我国四大传统节日之一，仲夏端午涵盖历史文化、星象文化、人文哲学等丰富的文化内涵，因此在端午假期期间，昭君博物院推出了“穿越古今 梦回昭君——对话屈原”主题活动。在活动中，市民参加了非遗漆扇制作，巧妙运用漆不溶于水的特性，创造出令人眼前一亮的漂漆扇，还参观了编钟演奏诗配乐，欣赏了编钟的演奏现场。

其实这样与节日紧密结合的主题活动，也是呼和浩特市文旅融合高质量发展的一个缩影，市民在参观的同时，更能深度游玩、体验，不仅增强了文化场馆的吸引力，也在吸引客流、提振消费方面起着很大的作用。像市民很熟悉的莫尼山非遗小镇，在刚结束不久的“文化和自然遗产日”期间推出30项非遗项目可进行现场制作体验，并由非遗传承人亲自指导。同时，由内蒙古牟尼乌拉文化传播有限公司历时3年打造的山体实景剧《莫尼山礼赞》也在端午节期间首演，该剧依托莫尼山非遗小镇“白道”历史人文遗存以及大青山红色历史精心挖掘改编而成，同样以沉浸式的演出弘扬传统文化。据悉，仅在端午节前后，呼和浩特市依托主题街区、民俗风情、自然资源等相关要素，优化文化旅游产品供给，积极发动各旗县区、各文旅企业组织策划文旅活动120余项主题文旅商融合提振消费活动，全面引流集聚人气。

非遗元素进商场

文化气息随处可见

“女儿，你看这面京剧脸谱墙，画的都是不一样的京剧角色，这个是旦角，这个是丑角”“爸爸，这些手工艺品可真好看，原来京剧里的扮相还有这么多讲究呢”……6月2日，呼和浩特市首家文旅城在民族商场开幕，现场有一面脸谱工艺品墙，各式各样的脸谱将京剧角色生动呈现，让市民在此流连忘返。现场的非遗生活体验馆、昆虫馆、博物馆布展、手工工坊等文旅新业态也吸引了众多市民、游客前往，在参观和互动体验中，感受非遗、民俗的独特魅力。

“我还看到了金属丝编的工艺品、蒙古族皮雕画，逛商场的时候有这么一个歇脚的地方挺好，既能休息又能参观，拍照打卡也很出片，特别好！”市民刘女士说。

在这里，同时还打造了“内蒙古优质农畜产品民族商场展销中心”“内蒙古消费帮扶馆”“民族商场非遗生活体验馆”“文学艺术品收藏展”“城市露营地”等文旅项目，游客可以体验非遗美食、进行艺术品鉴、来一次露营烧烤……这些举措也是打造文旅商相融合的经营模式的新突破。

据民族商场一位相关负责人介绍，这种经营模式旨在将传统商业与文化旅游、非遗体验相结合，深入挖掘历史文化和旅游资源，推进北疆文化建设，推动文旅商融合发展，实现引流。同时，通过聚拢资源，展览展销十二盟市地方特色产品，深入挖掘内蒙古农畜产品文化内涵，让优质农畜产品走出草原，不断扩大农业品牌市场影响力，扩大文化旅游融合效应，将区域特色、民俗特色文化内涵融入农产品品牌文化建设中。行走其中，边逛边看边品尝，非遗文化也在一点点融入百姓的日常生活，散发着独有的文化魅力，让人心驰神往……