2022年下半年以来，国内奶业市场面临前所未有的挑战。伴随着消费放缓、供需失衡、奶价下跌等多重因素叠加，乳品市场持续低迷，使乳企和牧场都在各自寻找新的出路。

一方面，乳企加大旗下品牌乳品促销力度、加快创新步伐提升产品销量，并发展更多元的业态；另一方面，部分牧场主也从牛舍走到市场前端，试图通过直接参与市场竞争来应对当前行业困境。然而，要走好这条“卖奶路”，对于养牛人而言并不容易。